التناقضات المصممة خصيصًا والانسيابية الشديدة تُحدثان ضجة في عرض أزياء BOSS في ميامي
كان الرجوع إلى الماضي للانطلاق بجرأة نحو المستقبل أحد المواضيع الأساسية في إعادة ابتكار الخياطة التقليدية بشكل شامل وعصري، كما عُرض في عرض أزياء BOSS في ميامي في 15 مارس. تم الكشف عن مجموعة ربيع/صيف 2023 الجديدة أمام مجموعة تضم أكثر من 500 ضيف، تلاها حفل لاحق في هيرالد بلازا.
استوحيت مجموعة BOSS لربيع وصيف 2016 جزئيًا من المدينة التي أقيم فيها العرض، حيث استكشفت الثنائية الأساسية واللغز الإبداعي الذي يعيش بين المفهوم المجرد للدول المتعارضة.
طُبِّق هذا المفهوم على جذور العلامة التجارية العريقة في مجال خياطة الملابس الرجالية، من خلال دمج أقمشة شفافة وشعورٍ أنيقٍ وجذاب. قدّمت التشكيلة الشاملة فكرةً أنيقةً ومتطورةً عن معنى أن تصبح وتعتنق روح الفردية المُحدّدة ذاتيًا في عالمٍ دائم التغير.
“قال ماركو فالسيوني، نائب الرئيس الأول للتوجيه الإبداعي في هوجو بوس: "تُعد مجموعة BOSS لربيع وصيف 2023 إعادة زيارة سلسة لتراث الخياطة للعلامة التجارية مع تقديم نهج "انظر الآن، اشتر الآن" للقطع الرئيسية".
“من بين الزخارف الأساسية التي ألهمت المجموعة ذلك التناغم الرائع بين العناصر المتناقضة، كالصلبة والمائعة؛ الأرض والبحر؛ المعتمة والشفافة؛ الماضي والحاضر. يُشكّل هذا التناغم القوي حجر الزاوية لاستكشاف جديد في المطبوعات والألوان والقوام، فاتحًا الباب أمام عالم يدعو إلى حوار بصري إبداعي. إنه انعكاسٌ أنيقٌ في النظر إلى الماضي للمضي قدمًا بجرأة نحو المستقبل وتجسيد روح BOSS الحقيقية.”
وبناءً على هذه الفكرة المتمثلة في التقدم والابتكار، عرضت المجموعات الجديدة نهجًا خفيف الوزن ومتجعدًا للمواد، يتكون من مزيج من الحرير الناعم والنايلون الناعم المضغوط والمُثري بطبقة من اللون.
تم تجديد ركائز الخياطة القوية، مثل البدلة والقميص والمعطف الخندق، إلى جانب استخدام الأقمشة والطبعات المحددة بما في ذلك الخطوط والخطوط الرفيعة، بشكل صريح في اتجاهات جديدة مع درجات ألوان جديدة.
في حين لا تزال الألوان المميزة للعلامة التجارية من الأسود والأبيض والبني موجودة، فإن المجموعة تستكشف الألوان الدافئة الباهتة في شكل درجات الألوان البودرة الباهتة التي تحاكي هندسة آرت ديكو في ميامي.
ويحتوي أيضًا على عناصر حية تهدف إلى إظهار جو من الرغبة الخافتة من خلال استخدام مواد شفافة، والتنفيذ المتطور للفتحات الموضوعة بشكل جيد.
بناءً على مفهوم الشفافية المذكور آنفًا، اتسم تصميم المسرح العام بطابع مائي عصري، ليعطي انطباعًا بأن المكان بأكمله محاط بجدران مائية. صُممت النماذج لتبدو وكأنها تمشي على الماء.
وسار في العرض المستوحى من السوائل عدد من المشاهير والرياضيين أمثال نعومي كامبل، وباميلا أندرسون، ولو روتش، وخابي لام، ودي جي خالد، وأليكا شميدت، ويسرا مارديني، وبريشوس لي، وإبتهاج محمد، وإزرا فريش، وكاليب ويليامز، إلى جانب جوردان باريت، ونعومي واتانابي، وجوتمييك، وفيوليت تشاتشكي.
في هذه الأثناء، تألق الحضور في الصف الأمامي بمجموعة من المواهب من مختلف الأطياف الإبداعية، بما في ذلك نجوم العلامات التجارية المفضلين: مالوما، وديمي لوفاتو، وبيلا ثورن، ومويسا سيلفا، وتشارلز ميلتون، وسوكي ووترهاوس، ولوسيان لافيسكونت، ورابمان، وستيفلون دون، وتيفاني هاديش. ومن بين كبار الشخصيات أيضًا: كانو، وجيلي لين، وكاميلا موروني، وبريان هاوي، وفيليكس مالارد، وجافين كاساليجنو، وساشا كالي، وكريستين كوين، وكيم هيون آه، وهوانغ لين يوب.
وعلى نحو مماثل، تم تحقيق جذب رقمي مؤثر على نطاق عالمي، مع إشراك المؤثرين الرئيسيين، بما في ذلك ليل بونس، وهانا ستوكينج، ويزدوم كاي، وأوكس زونج، وجيون تشانجا، وأليكس إيرل، وإيزيس فالفيردي، ولويسيتو إل بيلو، وجوي جريسفو.
شارك نجوم مواقع التواصل الاجتماعي تجربتهم في عالم الموضة عبر الإنترنت، وسلطوا الضوء على مجموعة BOSS لربيع وصيف 2020 عبر إنستغرام، وتيك توك، ويوتيوب، وبي ريال. ونُشرت الصور ومقاطع الفيديو على قنوات BOSS، بالإضافة إلى حسابات الضيوف المميزين.
في الوقت نفسه، تعاونت العلامة التجارية مع نجوم مواقع التواصل الاجتماعي والمواهب الإبداعية للاحتفال بإطلاق حساب BOSS BeReal. كما أنتجت مقاطع فيديو طويلة وجذابة على يوتيوب، حيث يمكن للمستخدمين الانطلاق في رحلة فريدة من نوعها لمدة 24 ساعة في ميامي مع نخبة من منشئي المحتوى.
بعد العرض، تمكن الضيوف والمتابعون والمعجبون في جميع أنحاء العالم من المشاركة في تجربة غامرة من خلال الموقع bossmiamishow.hugoboss.com, يحتوي على محتوى اجتماعي رئيسي، ولقطات من وراء الكواليس، وعناصر أخرى من العرض. يُثري هذا المحتوى عرض الأزياء على منصات التواصل الاجتماعي للعلامة التجارية.
تم بث عرض الأزياء المبتكر لموسم ربيع/صيف 2023 مباشرة عبر منصات رقمية مختلفة، بما في ذلك إنستغرام، وتيك توك، ويوتيوب، وتويتر، ولينكدإن، بالإضافة إلى موقع hugoboss.com، حيث تم توفير عناصر مختارة للشراء الفوري في 68 دولة في جميع أنحاء الولايات المتحدة وأوروبا.
علاوة على ذلك، تم بث التغطية السابقة للحدث والتي تضمنت محتوى مباشرًا حصريًا ومقابلات مع ضيوف مختارين لمدة 15 إلى 30 دقيقة قبل بدء العرض.
تبع عرض الأزياء حفلٌ موسيقيٌّ في الموقع، حيث رقص المدعوون والضيوف المميزون طوال الليل على أنغامٍ حيةٍ من الدي جي ناستي والدي جي داني دايز. المجموعة الأخيرة متوفرة الآن على الإنترنت. boss.com وتتوفر منتجات BOSS في جميع نقاط البيع بالتجزئة التابعة لـ BOSS حول العالم.
